Hvordan starte ditt eget skjønnhetsmerke

Innholdsfortegnelse

Nip + Fab
Glossier
Deciem
Beauty Pie
Melkesminke

Har du noen gang tenkt på å gi opp jobben din for å starte din egen bedrift? Kanskje - og vi tar en vill gjetning her, siden du er vår nettleser - har du kanskje til og med tenkt på å lansere et helt eget skjønnhetsmerke. Saken er at det er vanskelig å vite hvor du skal begynne hvis du begynner fra bunnen av. Fra å forstå hvordan du kan følge med ideene dine til å vite hvor du finner motivasjonen din, samt å forstå markedet ditt, er det mange problemer å vurdere.

Derfor tappet vi fremtidsrettede innovatører i skjønnhetsindustrien for å gi oss de beste rådene. Vi har snakket med grunnleggerne av Glossier, Deciem og lignende for å finne ut hva nøkkelen til suksess egentlig er. Og uansett hvordan og hvorfor de opprettet selskapene, avslørte de alle at det sikret suksess: De var unike. Nysgjerrig på å finne ut hvordan de klarte å skille seg ut fra mengden? Fortsett å rulle etter noen utrolige tips om hvordan du starter ditt eget skjønnhetsmerke fra noen av de største innovatørene i bransjen.

Nip + Fab

Grunnlegger: Maria Maria Hatzistefanis

Lanserte: 2013

Hvorfor det er så innovativt: Mens Rodial, også skapt av Maria Hatzistefanis, allerede var populær, var Nip + Fab en rimeligere side av hudpleierentreprenørens imperium. Det teller nå slike som Kylie Jenner som fans.

Råd: Hatzistefanis avslørte at når hun lanserer begge merkene sine, ser hun alltid på navnene på produktene. For eksempel heter det første gjennombruddsproduktet Snake Serum. "Jeg hadde hatt merkevaren i fem år, og vi hadde det bra," sier hun. "Det var en hjemme-virksomhet, så den var fortsatt veldig liten. Jeg så på å utvikle et anti-aldringsserum. Men når vi hadde fått emballasjen og alt, skulle det kalles Rodial anti-aging serum."

Hatzistefanis ønsket å riste ting litt, så hun bestemte seg for å kalle sitt anti-aldringsprodukt Snake Serum, som fikk overskrifter i store skjønnhetspublikasjoner. "Du kan bare virkelig gjøre disse tingene hvis du er et lite merke; du kan ta gamblinger," deler hun. Men denne risikoen satte Rodial og Nip + Fab på kartet, og folk begynte å snakke om merkene. "Du får alltid blandede reaksjoner," avslører Hatzistefanis, "men de positive og dårlige tok merkevaren til et annet nivå, og vi har vært i stand til å revolusjonere og fortsette å vokse siden den gang."

Glossier

Grunnlegger: Emily Weiss

Lanserte: 2014

Hvorfor det er så innovativt: Dette er et merke som folk er desperate etter å få tak i. Emily Weiss selskap er en annen med en ikke-tull tilnærming til skjønnhet: Produktene ser bra ut på sitt forfengelighet, og de fungerer også som en drøm. Boy Brow hadde en 10.000 venteliste da den først ble lansert … Det er hvor mye folk er villige til å få tak i Glossier-produktene.

Råd: "Vi lanserte med veldig få produkter, og det var forsettlig. Vi kunne ha (startet) med 300 produkter da vi lanserte for tre år siden, alt på ett laboratorium og en fabrikk, som mange mennesker gjør. Og vi gjør ikke: Vi jobber med hvert enkelt produkt på en skreddersydd måte og har fortsatt bare 22 produkter totalt etter tre år. "

Hvorfor gikk hun med denne tilnærmingen? "Vi vil at alt skal være et" over vasken "-produktet, ikke et" under vasken "-produktet. Hvis du pakker 10 ting som skal bort i løpet av helgen eller 10 ting om morgenen, vil vi være de" pålitelige også produkter som får deg til å føle deg bra og pen … og får deg til å tenke, å, jeg har akkurat det jeg trenger. "

Deciem

Grunnlegger: Brandon Truaxe

Lanserte: 2013

Hvorfor det er så innovativt: Deciem er et paraplyfirma for over 10 merker av hudpleie. På tvers av alle de forskjellige linjene har den en ikke-BS-tilnærming til hudpleie. Fra den nerdete besettelsen om ingrediensene til å tilby et rimeligere hudpleieregime i sitt ordinære utvalg, er Deciem for tiden opprøreren til skjønnhetsverdenen, og det er derfor vi elsker det.

Råd: Først opp sa Truaxe å unngå å gå til en produsent av private merker for å formulere alle produktene dine: "Du blir bare nok en kopi av en kopi av en kopi av noe som uansett var middelmådig å begynne med. Og forbrukeren ser rett gjennom det disse dager." Han var også opptatt av å understreke at du ikke skulle prise produktene dine i henhold til andre merks tilbud. Hans siste råd? "Sett alltid etterspørsel foran distribusjon (som jeg skulle ønske jeg hadde lært for mange år siden). Ikke haste med å få oppføringer overalt. Babyer må ta skritt på babyen."

Beauty Pie

Grunnlegger: Marcia Kilgore

Lanserte: 2017

Hvorfor det er så innovativt: Ideen bak dette merket er at du kan registrere deg for £ 10 per måned og få produktene til fabrikkostnad (vi snakker mascara for £ 3). Hvis ikke, kan du betale de litt høyere prisene. Men det beste med dette merket er selvfølgelig at disse rimelige produktene fungerer veldig bra.

Råd: Gitt at Kilgore er kvinnen bak det innovative miljøvennlige merket Soaper Duper, var vi mer enn interessert i å finne ut hvordan og hvorfor hun bestemte seg for å lansere Beauty Pie, og ikke bare fordi vi er fans. I hovedsak "gjør hun markedet mer rettferdig for kvinner", sa hun til The Evening Standard i januar da det ble lansert. Kilgore ønsket å stoppe prisene på skjønnhetsprodukter fra å være uoverkommelige og la kvinner omgå de enorme markeringene. Tanken er å "demokratisere" skjønnhetsindustrien.

Kilgore fortalte oss at mens det er en overfylt markedsplass og det aldri har vært flere oppstart, har det heller aldri vært flere muligheter. Når hun setter opp et merke, har hun imidlertid noen tøffe, men gode råd: "Jeg forteller alltid spirende" wantrepreneurs "at de må stille seg" så hva "-spørsmålet om deres merkevarekonsept," avslører Kilgore. "Det betyr å forklare ideen og deretter spørre" SÅ HVA? " Hvis svaret er mer enn en setning eller to, er det sannsynligvis ikke finpusset godt nok til å komme i gang. "

Når det gjelder å holde seg motivert, ga hun imidlertid noen viktige tips. "Ta 30 minutter hver dag for å lese noe visjonært for å minne deg på hvorfor du begynte med det første og for å lade opp energien," insisterer Kilgore. Hun forteller oss også at nøkkelen til å håndtere en dårlig dag er å gjenkjenne den: "Det handler om å innse at de vanskelige dagene faktisk er de beste - de gir de største utfordringene, og dette er de største lærerne."

Melkesminke

Grunnlegger: Mazdack Rassi, Zanna Roberts Rassi, Georgie Greville og Dianna Ruth

Lanserte: 2016

Hvorfor det er så innovativt: Tanken bak dette merket er at den er for "kule jenter som ikke bruker sminkebørster." Opprettet av teamet i Milk Studios, et kreativt byrå, er alle produktene ment å brukes med fingrene, noe som gjør linjen enkel å bruke, men også super tilgjengelig.

Råd: Når vi snakket med Business of Fashion, avslørte Rassi at Milk Studios allerede hadde en solid online-følge på over 1,4 millioner, og da den bestemte seg for å lansere en makeup-linje, var den i stand til å utnytte det for å forstå hva publikum ønsket. "Vi så samfunnet vårt, vi følte samfunnet vårt og bestemte oss for at vi ønsket å gjøre noe for dem. Slik startet det hele," sier Rassi. For veteran makeup artist Ruth var det en stor regel: "Verden har nok skjulere. Så jeg ønsket ikke å få frem noe som ikke var helt spillendrende. Derfor sørget vi for at hvert produkt var en unik formel, unik applikasjon og unik emballasje. "