Den første luksuriøse øyenskyggepaletten jeg noensinne har kjøpt, var i 2010, og den vil for alltid bli etset i hjernen min. Det var Urban Decay Naked Palette (den første av det som nå har blitt en av skjønnhetsindustriens mest etterspurte samlinger), og det er det som gjorde sminkeinteressen min til en fullverdig besettelse. Spol frem til 2020, da kvinnen bak mye av OG-palettens frekke merkevarebygging, silkemyke formler og minneverdig emballasje har kommet ut med et eget merke. Men i motsetning til hva vi forventer, er det ikke en sminkelinje. "Med fokus på helse, velvære og egenkjærlighet virket det som om hudpleie passet riktig for meg," sier Amy Zunzunegui, administrerende direktør og grunnlegger av WLDKAT, en vegansk hudpleielinje bygget på bærekraftspraksis, rene formler og inkludering. Nylig fikk jeg muligheten til å grave litt dypere for å finne ut hvordan det var for Zunzunegui å forlate karrieren på 20 år for å utvikle noe eget. Nedenfor finner du ut alt du trenger å vite om WLDKAT, rett fra den fryktløse merkeeieren selv.
På rollen hennes i Urban Decay …
Utover å gi noen æren til denne kvinnen for mitt nåværende forhold til sminke, er arbeidet hun har gjort i sin to tiår lange karriere mildt sagt imponerende. Før Zunzunegui jobbet for Urban Decay, jobbet han i et lite selskap og ønsket et mer kreativt miljø. Som alle med en fremtidsrettet tankegang, ruslet hun gjennom klærne, sminke og sko for å se om noen av merkene hun elsket tilfeldigvis hadde base i Orange County. To uker og et faksopptak senere (året etter alt var 1999), var hun en del av Urban Decay-teamet.
"Produktutvikling på Urban Decay var en altomfattende jobb som inkluderte alt fra konseptet til et produkt, hele veien gjennom produksjon og levering til lageret," sier Zunzunegui. "Jeg var også involvert i formel, emballasje, kunstverkretning, lovgivningsmessig, lovlig, produksjon og kostnad - unødvendig å si, jeg lærte mye! Å være en del av teamet som levendegjorde produkter som Eyeshadow Primer Potion, Naked Palette , 24/7 Glide-On Eye Pencils, og Alice in Wonderland Palettes var en fullstendig drøm. " Hun forklarer at når man ser tilbake ser det fremdeles ikke ut som om hun spilte en så viktig rolle i å skape bransjens kultfavoritter. "Når produktet lanseres, går du videre til neste sett med produkter. Jeg vet ikke at jeg noen gang stoppet for å tenke på det."
På søylene til WLDKAT …
Med et motto "mindre besettelse, mer selvtilbedelse" fremmer WLDKAT bruken av hudpleieprodukter som fungerer sammen med deg, motsatt omvendt. "Formlene våre er rene, veganske og grusomhetsfrie," sier hun. "Vi elsker hudpleieingredienser som vitamin A og E og hyaluronsyre, gamle, men nye ingredienser som patchouli, og så mer av den nye hudpleien, som CBD," sier hun. "Det er kjent at CBD er beroligende og beroligende for huden, så det er perfekt som en del av hudpleieregimet ditt."
Og for linjens emballasje handler det om bærekraft. "Vi lager morsomme emballasjer med mye personlighet, men uten noen bjeller og fløyter," bemerker hun. "Dette betyr ingen ekstra behandlinger (boksene skur da de er 100% resirkulert etter forbrukeren og ikke har noe belegg), lagerkomponenter (slik at vi ikke bruker ressurser på verktøy) og så mye produksjon i USA som mulig (for å begrense vårt karbonavtrykk). "
På hvordan WLDKAT er forskjellig fra andre CBD-hudpleiemerker …
"Vi ønsket virkelig å lage en hudpleielinje som er sterkt basert og inspirert av CBD," sier Zunzunegui. "Det som imidlertid er annerledes, er at i stedet for å bruke isolat - som i teorien er en mer ren form for CBD - bruker vi bare bredspektret CBD." Hun forklarer at isolat kan fjernes fra de andre cannabinoidene og terpenene som finnes i hampeanlegget, og at bruk av bredspektret CBD sikrer mindre prosessering og mer bruk av hele planten. "Jo mer av planten du kan bruke, jo mer fungerer den med huden din - tenk på den som ferskpresset juice kontra et bearbeidet konsentrat," sier hun.
På hvorfor hun valgte hudpleie fremfor sminke …
"Jeg gjorde tiden min i sminke, og det var den mest fantastiske turen, men etter 20 år trengte jeg en ny utfordring," sier Zunzunegui. "Å lansere hudpleie - spesielt hudpleie med CBD som er ren, vegan, bærekraftig og har en stor personlighet - var en stor utfordring." Faktisk hadde Zunzunegui ingen plan om å lansere et eget merke til å begynne med. "Jeg trodde aldri på en million år at jeg skulle starte et merke fra bunnen av," sier hun. "Det var ikke noe jeg ønsket eller følte behov for, men livet kaster kurvekuler på deg og noen ganger må du svinge."
Ved å lansere et merke under en pandemi …
"Teamet vårt består av mennesker som trives i et oppstartsmiljø, og fordi vi er små, er vi i stand til å endre retning på en krone," sier hun. "Vi skulle først lansere WLDKAT i mars, men av årsaker utenfor COVID-19 endte vi opp med å flytte datoen til 20. april 2020" - så passende. For WLDKAT bemerker hun at den største endringen var å endre tilnærmingen som førte til merkets lansering. "En del av lanseringsstrategien vår var å arrangere en fantastisk fest i New York med presse, influencers, investorer, forbrukere og bransjevenner og familie. Men vi bestemte oss for å avbryte planene for sikkerheten til alle involverte og flytte dollarene mot mer av et sosialt medie- og innholdsfokus. " Hun fastholder at hun og teamet hennes er "så lidenskapelig opptatt av WLDKAT og vil gjøre alt som trengs for å få det til å fungere. Når vi kommer gjennom alt dette, vil vi se tilbake på det og innse at det tilførte styrken, historien og DNAet av merket. "
På favorittene hennes fra linjen …
"Jeg kan ikke forestille meg å velge et favorittbarn, men jeg har vært veldig spent på allsidigheten til vår Mushroom + Moss Gel Cream. Den er lett, superfuktende og rynker ikke fjær. Vi lanserte med en enkel, hverdags fuktighetskrem så nei uansett hudtype eller rutine, ville det ikke tynget deg. " Hennes profftips? Bland det med en liten mengde foundation for en tilpasset farget fuktighetskrem.
WLDKAT Sopp + Moss Gel Cream $ 29Forvirret om CBD i hudpleie? Her er alt du trenger å vite
