"Ren skjønnhet" virker som et ganske allestedsnærværende, tåkete konsept i disse dager, men på et tidspunkt var det en relativt radikal ide å forplikte seg til rene, organiske ingredienser i sminke og hudpleie. Og en av de første store aktørene som tok utfordringen var ILIA Beauty.
"Jeg ble faktisk inspirert av moren min, sublimt gjennom hele livet, til å starte merket," sier grunnlegger Sasha Plavsic. "Hun var en pioner innen alternativ medisin og økologisk matkooperasjon på 80-tallet - hun var nysgjerrig og stilte spørsmålstegn ved hver ingrediens, noe som førte til min egen nysgjerrighet i å stille spørsmål ved ingrediensene i min favoritt leppepomade."
Som historien går, leste Plavsic etiketten på baksiden av leppepomade og ble sjokkert over å oppdage hvor mange av ingrediensene som var potensielt skadelige. Fra det øyeblikket gjorde hun det til sitt oppdrag å lage produkter med trygge, naturlige og effektive ingredienser.
ILIA Beauty
Grunnlagt: Sasha Plavsic, 2011
Lokalisert i: Laguna Beach, CA
Priser: $$
Best kjent for: "Skin-first" sminke laget av organiske, trygge ingredienser.
Mest populære produkter: Ubegrenset Lash Mascara, Super Serum Skin Tint
Morsom fakta: Plavsic grunnla merket i foreldrenes garasje.
Andre merker du vil elske: Kosas, Freck
"For meg er definisjonen av ren hvor sikre nivåer av syntetiske og ikke-komedogene ingredienser møtes og justeres for å skape et effektivt produkt som yter og varer," sier hun. "Det er hva ILIA prøver å gjøre, og jeg tenker hvorfor vi fortsetter å være en leder i kategorien."
Det som er viktigst å vite om ILIA, i tillegg til merkevarens forpliktelse til rene ingredienser, er det faktum at det er et "hud-sentrisk" sminkemerke. "Vi mener at hud skal se ut som hud." Og med lette, fuktighetsgivende og langvarige formler kan du ikke argumentere med det.
Naturligvis har ren skjønnhet kommet langt siden ILIA ble lansert i 2011. "Jeg vil si at når vi lanserte, var forbrukerne ikke klare for den rene kategorien," sier Plavsic. "Nå er kundebasen vår så informert om hvilke ingredienser som er trygge og vet at vår rene sminke faktisk fungerer."
Finn favorittproduktene våre fra ILIA Beauty nedenfor.
01 av 07Ubegrenset Lash Mascara
ILIA Beauty Limitless Lash Mascara $ 28
En av ILIAs mest solgte produkter år etter år er signaturen Limitless Lash Mascara - en formel jeg kan bekrefte er like "ubegrenset" som navnet tilsier. "Jeg ønsket å lage en mascara som ville være trygg for følsomme øyne og ikke tykk eller klumpete," sier Plavsic.
Det ga meg øyeblikkelig vippene der ute - og formelen varte hele dagen og flekker ikke ut (selv etter timevis pendling på et svett tog). Det er ingen enkel prestasjon.
02 av 07Super Serum Skin Tint
ILIA Beauty Super Serum Skin Tint $ 46
Ingenting illustrerer ILIAs "hud-sentriske" M.O. mer enn sin kultfavoritt Super Serum Skin Tint. "Det er hudpleie, sminke og SPF pakket i ett, og det kommer i et omfattende skyggetilbud som vi faktisk vil bli utvidet på tidlig i 2021," sier Plavsic.
Formelen er ultralett, silkeaktig og ga huden min en øyeblikkelig glød - for ikke å nevne, det er uvurderlig å vite at du også får beskyttelse mot UV-stråler.
Jeg påførte den med fingrene og fant den smeltet inn i huden min, og til slutt fikk hudfargen min til å se ut som om jeg ikke hadde noe på meg i det hele tatt. Og er ikke det hele poenget?
Jeg setter ILIAs Foundation-SPF Hybrid til 12-timers slitestest, og nå er jeg hekta03 av 07Flytende pulver kromatisk øyenfarge
ILIA Beauty Liquid Powder Chromatic Eye Tint $ 28
Jeg har funnet flytende øyenskygger å være vanskelige i det siste, aka, flekkutsatt og vanskelig å bruke riktig på grunn av deres klissete natur.
Men ILIAs høypigmenterte kremformel tørker til en pulveraktig overflate, så du trenger ikke å bekymre deg for den glatte, glatte konsistensen på lokkene som flekker rundt øynene dine. (Vært der.)
Det er enkelt å påføre, sveiper på uten problemer, og gir deg en stor fargevinst. Bare fei den ved å bruke tryllestaven for et mettet utseende, eller bland med fingrene for å få noe mer subtilt. "Den låses øyeblikkelig på plass uten å krølle seg," kan ILIAs nettsted skryte. Faktasjekk: Dette stemmer. En ting å merke seg; noen av nettredaktørene våre opplevde en lett prikkende følelse på lokkene når de brukte dette produktet innen 24 timer etter bruk av retinol på øyelokket. (Men følelsen forsvant så snart produktet tørket ned.)
04 av 07True Skin Serum Foundation
ILIA Beauty True Skin Serum Foundation $ 54
I likhet med Super Serum Skin Tint kombinerer ILIAs True Skin Serum Foundation både hudpleie og sminke til ett kraftverkprodukt.
Det gir middels dekning, mens det også inkluderer næringsrike hudpleieingredienser som aloe-blad, hyben og marulaolje, som alle sammen bidrar til å gi huden din et løft ved å fylle fine linjer og beroligende rødhet og irritasjon (som kvisen jeg ikke kunne ' t slutte å plukke forleden dag, for eksempel). Som lovet lot den huden min se ut som huden min - men bedre.
05 av 07Tonet leppebalsam
ILIA Beauty Tinted Lip Conditioner $ 28
Det er ikke noe verre enn å finne en leppestiftfarge du bare elsker for å oppdage at formelen etterlater leppene dine flakete og tørre.
Du vil ikke støte på dette problemet med ILIAs Tinted Lip Conditioner - merkevarens aller første produkt som ble inspirert av Plavsics chapstick-ingrediens-oppdagelse - som kombinerer en nærende balsam med en subtil fargevinst.
Tinted Lip Conditioner (passende forkortet til "TLC") er tilgjengelig i åtte rike nyanser og laget med en blanding av organiske ingredienser, og er perfekt for når du er på farten eller ikke har et speil, bare sveip det på for litt fargetone og større hydrering.
06 av 07Illuminator
ILIA Beauty Illuminator $ 34
Når du leter etter en highlighter, er det viktig å finne en formel som fungerer for huden din og gjør deg glødende i stedet for fet. ILIAs illuminator er lett, men kremaktig, og blottet for "glitrende" eller "glitter" - alt du får er en myk, subtil duggighet, som er akkurat det min fettete kombinasjonshud trenger i en highlighter.
Etter å ha påført foundation, sveipet jeg det på kinnbena, nesetippen og pannebenet og bare blandet det inn med fingrene for en øyeblikkelig boost. Dessuten gjør den praktiske chub-stick-designen det til et annet produkt som er perfekt for travle bier.
07 av 07Lip Wrap Hydrating Mask
Ilia Beauty Lip Wrap Hydrating Mask $ 26
ILIAs siste lansering er den nye Lip Wrap Hydrating Mask - en usynlig, gjenopprettende leppemaske som gir fuktighet til tuten din med et smorgasbord av organiske ingredienser. Tenk: salicornia (et sukkulent hav, hvor søtt!), Fuktighetsgivende hyaluronsyre, mykgjørende mangosmør, eksfolierende papaya-enzymer og beroligende lavendel og kamille. Det er i utgangspunktet en stor næringsrik klem for leppene dine.
"Jeg har å gjøre med leppede lepper, spesielt i de kjøligere månedene, og jeg kunne ikke finne et produkt som ikke bare ble fuktet ved påføring, men som etterlot leppene mine jevnere og mykere for hvert slitasje," sier Plavsic. "Jeg elsker også måten det lukter på - barna mine smiler alltid når vi går turer gjennom lavendelblomster og klemmer dem i fingrene for å frigjøre aromaen. Det er en duft som gjør meg glad."
Denne Prestige Foundation ga meg en strålende matt finish, men det er en fangst
