Tamme frizz.
Kontroll krøller.
Bekjemp flyveier.
Du har sannsynligvis sett disse ordene gang på gang i årevis - fordi de er overalt. Så lenge jeg kan huske ble disse vilkårene pusset på kampanjeannonser, ropte i reklame og markedsført på hvert eneste hårprodukt jeg rørte ved. De kan ganske enkelt se ut som ord for deg, men i mine øyne bringer de følsomme minner om dyp usikkerhet med krøllete hår til overflaten. Da jeg vokste opp med naturlig krøllete, krusete, stort hår, var jeg uunngåelig betinget av å tro at låsene mine i sin mest naturlige tilstand var et problem. Hvorfor? Fordi alle skjønnhetsmerker fortalte meg det, og alle andre krøllete jenter gjorde det også.
Mitt komplekse forhold til krøllene mine gikk over tid. Jeg var betinget av å tro at håret mitt så det vakreste ut når det var rett. Dette resulterte i år med flatstryking av håret, varmeskader og avhengighet av forlengelser. Først i 2016 begynte jeg å elske det naturlige håret mitt, som fortsatt er en pågående personlig prosess.
Det er mange, mange grunner til at forestillingene om disse ordene kan oppfattes som ufølsomme og holder vekt. For det første utelukker de et samfunn av kvinner som elsker og omfavner det krøllete og strukturerte håret. Selv om disse ordene ikke bare markedsføres til de med naturlig hår, bør hårfirmaer være veldig oppmerksomme på den skadelige effekten markedsføringen kan ha på kvinner med all hårtekstur.
Selv om frizz kanskje ikke fungerer til fordel for de med finere, glatt hår, er det ikke en dårlig ting for krøllete hår. Faktisk er det en felles forståelse i det naturlige hårsamfunnet at frizz fungerer til din fordel. Så, i stedet for å anta at alle ønsker å "bekjempe frizz", bør merkevarer ta hensyn til disse faktorene. Vi snakker alle det samme språket, men ordinære meldinger om å "bekjempe frizz" og kjøpe "anti-frizz" -produkter snakker ikke til oss alle.
For det andre fremmer disse begrepene åpenbart ideen om å endre hårets naturlige tilstand er bedre enn å la det være gratis. Kvinner har frihet til å bytte hår når og når de vil, men vi bør ikke bli påminnet om å gjøre det i hver eneste hårannonse vi ser. Nok en gang, dette tvinger ideen om at håret vårt ikke er vakkert akkurat slik det er.
Ser jeg på de utrolige endringene samfunnet har gjort i å bli mer kulturelt inkluderende når det gjelder å feire alle typer skjønnhet, håper jeg virkelig at vi kan tenke hardere om ordene som brukes til å markedsføre hårprodukter. Jeg sier ikke at det ikke er et sted i skjønnhetsverdenen for å glatte eller rette hårprodukter for stylingsformål.
Det er det absolutt. Imidlertid må hårbedrifter være mer oppmerksomme på ord knyttet til, for noen, historier om smerte. Så skjønnhetsmerker, jeg har en melding til deg: I stedet for å si "kontrollkrøller", prøv "definer krøller." Hårbedrifter som Carol's Daughter, Curls, Cantu og Mizani går foran med et godt eksempel når det gjelder å markedsføre krøllproduktene sine på riktig måte. Flere merker bør følge etter.
Og her er en melding til krøllete jenter. Selv om du har blitt lært å konvertere krøllene dine, la dem være gratis. Omfavne skjønnheten i hver eneste bøyning, spole og kink - fordi de er dine.
Les mer om "The Mona Cut: NYCs ekspert frisør for krøllete hår"
