Covergirl har surret på radaren vår en stund nå - helt siden den ommerket seg i fjor. Rebranding involverte avdukingen av et nytt slagord - "Jeg er det jeg gjør opp" - en oppdatert minimalistisk estetikk til den tidligere fargerike emballasjen, og et nytt nytt sett med forskjellige celeb-ambassadører. Inkludert stjerner som skuespillerinne, produsent og skribent Issa Rae, 69 år gammel modell Maye Musk; og Food Network-stjerne Ayesha Curry.
For bare dager siden avslørte merkevaren sin siste innsats. Det er en helt ny sminkelinje kalt Full Spectrum, og den er laget spesielt med tanke på fargekvinner. Fortsett å rulle for å lære eksklusiv informasjon om Covergirls Full Spectrum-samling, rett fra markedsføringssjefen for Coty forbrukernes skjønnhet, Ukonwa Ojo.
1. Samlingen tok nesten to år å fullføre
I følge Ojo begynte merket å undersøke denne samlingen lenge før den kom i butikkhyllene. "Teamet vårt brukte nesten to år på å måle hudtonene til forskjellige fargede mennesker, og gjennom den forskningen klarte de å få en bedre forståelse av undertonene til mørk hud - ikke bare for å levere på nyanser, men også på finishen, "forklarer hun.
"De fleste fargekvinner er i samme kategori, men alle er veldig forskjellige - med forskjellige undertoner og generelle hudfarger, og våre makeup-tilbud må gjenspeile det."
2. Den adresserer mer enn bare grunnskygger
Foundation er vanligvis det produktet som får mest oppmerksomhet når det gjelder å bedømme inkludering. Som vi alle vet, går en såkalt naken nyanse langt utover enkel beige. Hudtoner er unike og mangfoldige, og foundation og concealer må imøtekomme det faktum. Covergirl vet dette, men det håpet å ta denne samlingen enda lenger, og sørge også for finish, ytelse og fargepenger som kvinner i farger ønsker.
"Vi opprettet linjen for å imøtekomme behovene til flerkulturelle kvinner fra alle vinkler - fra store skyggeområder til pigmenter som dukker opp mot mørkere hudtoner," forklarer Ojo. "Covergirl er forpliktet til inkludering og arbeider for å innlemme et stort skyggeutvalg og produkter som fungerer for alle innen alle produktene våre. Covergirl forstår imidlertid også at en del av å være inkluderende er å erkjenne at vi alle har våre egne forskjellige behov, og fra dette forståelse, Full Spectrum ble født. Det var mer enn bare skyggeområde, men et utvidet utvalg av produkter som er tilpasset WOCs unike farge, hud og skygge. "
3. Samlingen gjenspeiler ønsker og behov fra ekte kvinner
Siden denne samlingen ble skapt spesielt for kvinner i farger, satte merkevaren seg for å oppdage de viktigste sminkeønskene til den demografiske. "Vi har undersøkt og undersøkt WOC for å avdekke hva et flertall ser etter i hud-, skygge- og dekkingsprodukter," sier Ojo. "Vi fant ut at mange WOC foretrekker en matt finish med pore-uskarpe egenskaper og oljekontroll. Vi fant også at de strever etter dristige pigmenter som virkelig dukker opp mot hudtonene og skiller seg ut, så Covergirl skapte dristige, rikt pigmenterte nyanser som er ment å skille seg ut mot dypere hudtoner. "
Som sådan er denne sminkesamlingen lys og fargerik. Det er rike midnattsblå nyanser, opaliserende neongrønne og saftige røde. I hovedsak ble det omtenksomt sammensatt for å gi rik fargeutbetaling, noe som sminke på apotek historisk har manglet.
Grunnlaget for denne samlingen er troen på at uansett hva en persons unike hudfarge, skjønnhetsstil eller sminkebehov måtte være, bør de kunne finne produkter som fungerer, spesielt til et overkommelig prispunkt. Det er klart og enkelt.
"Vi vil at hver eneste person som går gjennom gangene våre, skal finne et produkt som er 100% perfekt for dem, uansett hva deres behov er."
Covergirl Full Spectrum Gloss Idol i Amirite $ 9 $ 5
Hvor vakker er denne rike merlot-nyansen av lipgloss fra Full Spectrum-samlingen? Den har en behagelig fuktighetsgivende formel.
Covergirl Full Spectrum Brightening Concealer $ 11 $ 6
De lysende pigmentene i denne concealeren skjuler mørke sirkler, flekker og hyperpigmentering. Den har en oljefri formel som tørker ned til en matt finish.
Covergirl Full Spectrum Contour & Correct Cream Palette $ 13
Denne ansiktspaletten er ikke tilgjengelig helt ennå, men vi antar at det vil være snart siden den er oppført på Ultas nettsted. Den inneholder nyanser for å markere, konturere og fargekorrigere.
Covergirl Full Spectrum Matte Ambition All Day Foundation $ 12
Dette fundamentet er overføringsbestandig, oljefritt og fullt av glansabsorberende pulver for en langvarig matt finish.
Covergirl Full Spectrum So Saturated Quad Palette in On Ice $ 9 $ 5
For skygge som gir seriøs fargevinst, nå en av Full Spectrum-palettene. Denne, som kalles On Ice, har den vakreste frostblå og terrakotta-oransjen.
Covergirl Full Spectrum So Saturated Quad Palette in Steady $ 9 $ 5
Vi liker også denne paletten full av nøytrale, skinnende nyanser. Fargekombinasjonen er nydelig. Gull, champagne, lysegult og brunt vil gi det vakreste røykfylte øyet.
Covergirl Full Spectrum Matte Ambition Primer $ 9
Denne grunning holder olje i sjakk, og gir huden en fløyelsaktig tekstur. Det gir også SPF 20 for å beskytte mot solskader.
Covergirl Full Spectrum Color Idol Satin Lipstick i Hustle $ 9 $ 5
Mens det er mange drømmende nyanser av denne satinleppestiften, har vi et øye med denne lyse rødoransje nyansen. Det er dristig, pigmentert og smigrende.
Sjekk deretter ut ni nye skjønnhetsprodukter vi spår vil være bestselgere i 2019.
