"Trekk opp eller hold kjeft" er den nylig myntede frasen som, for nylig, har skjønnhetsindustrien snurr. Samlet har bransjen gitt mer mening og formål med disse fem ordene enn mangfoldet og inkluderingen av svarte kvinner i forrige århundre og utover. Ja, jeg dro dit. Den svarte dollaren fortsetter å dominere bransjen - tilskrevet 85,65% i salg av det totale forbruket på $ 63,5 millioner på "etniske hår- og skjønnhetsprodukter" i 2017, ifølge Nielsens rapport - og likevel er det en urokkelig mangel på representasjon av Svarte kvinner og menn i skjønnhetsindustrien. Pull Up For Change-kampanjen har stoppet falsk støtte og performative merkevarestrategier, og har endelig satt skjønnhetsmerker på stedet for å avsløre sine sanne farger.
Noen merker sliter beleilig med å forstå hvordan en bevegelse rettet mot lovlig domfellende politi (som brutalt har myrdet ubevæpnede svarte borgere), og bruker sin makt til å terrorisere et allerede systematisk undertrykt løp av mennesker, krysser skjønnhetsindustrien. Andre merker har blitt etterlatt for å forklare hvorfor de tjener og etterligner svart kultur mens de nekter å anerkjenne menneskerettighetene til sine svarte forbrukere og ansatte. Se, undertrykking sildrer ned i alt inkludert skjønnhet. I Nielsens 2018-rapport forklarer Cheryl Grace, senior visepresident for amerikanske strategiske fellesskapsallianser og forbrukerengasjement, "forskning viser at svarte forbrukervalg har en" kul faktor "som har skapt en glorieeffekt, og som har innflytelse for å overtale ikke bare forbrukere av farger, men også mainstream. "Svarte kvinner og menn er de mest fremmedgjorte, underrepresenterte gruppene i bransjen. Når det er sagt, er vi også de som kontinuerlig skifter kultur og skyver grenser satt av bransjestandarder. Så jeg spør, hvorfor er svart kultur tiltalende, men å støtte levebrødet til svarte forbrukere årsaken til så mye ubehag?
"Jeg tror det vi kjemper for her er et menneskerettighetsspørsmål," forklarer Sharon Chuter, administrerende direktør og kreativ direktør i UOMA Beauty og leder for Pull Up For Change. Midt i antall protester som brøt ut tidligere denne måneden som et resultat av de urettferdige drapene på George Floyd, Breonna Taylor og en liste over andre ubevæpnede svarte kvinner og menn, opprettet Chuter en grasrotkampanje designet for å bringe bevissthet til underrepresentasjonen av svarte mennesker. i bedriftens Amerika, spesielt i lederroller. Som et svar på Black Lives Matter-bevegelsen og antirasismerevolusjonen som brøt ut over hele verden, strømmet merkevarer til sosiale medier for å legge inn øvede og meget godt utformede PR-uttalelser i tillegg til inntektsgivende donasjoner til støtte for bevegelsen. Imidlertid ble ektheten til støtten umiddelbart stilt spørsmålstegn ved, da noen av disse merkene spesielt tilbyr svært lite inkludering internt. Chuters #PullUpOrShutUp-kampanje utfordret forbrukerne til å holde ut med å bruke i 72 timer for å la merkevarer offentliggjøre antall Black-ansatte i deres selskap, så vel som spesifikt i lederstillinger. Blant merkene som "trakk seg opp" var Estée Lauder Companies, Sephora, Ulta, Revlon, DevaCurl, Ouai og mange flere.
Fortsett å rulle for å lære mer om Pull Up For Change-organisasjonen, samt Chuters spådommer om skjønnhetsindustriens fremtid.
#PullUpOrShutUp var en oppfordring til handling som utvidet seg fra frustrasjonen din med merkevarer som postet på sosiale medier om Black Lives Matter-bevegelsen, men som ikke klarte å innse at mangel på mangfold internt bidrar til undertrykkelse av svarte menn og kvinner. Hvorfor tror du merkevarer kjent for mangel på mangfold valgte å delta i utfordringen din?
Forbrukerne og deres lojale kjøpere ba om det. Mange av selskapene som har trukket opp med lave tall, har gitt omfattende og imponerende handlingsplaner for hvordan de planlegger å komme videre. Jeg elsker å se at en plan er et bra sted å starte.
Hva vil du at merkevarer skal forstå om utfordringen din?
Denne kampanjen handler ikke om å navngi eller skamme. Dette er en forbrukerdrevet kampanje for å skape reell endring og få svarte mennesker i lederroller. (Dette inkluderer trinn som) implementering av kulturell opplæring, sensitivitetstrening og adressering av bedriftskulturer umiddelbart for å sikre at selskapene fremmer miljøer der svarte mennesker kan trives. Snakk er billig, vi trenger handling!
Hva tror du denne kampanjen potensielt kan bety for skjønnhetsindustriens fremtid?
Jeg tror dette er en ny begynnelse, jeg tror det kommer til å bli veldig bra for skjønnhetsindustrien. Alle kommer til å ha nytte av mangfold. Mangfold er bra for virksomheten. Se på antall lanseringer som kommer ut, og de blir dratt hele tiden fordi produktene ser aske og hvite ut. Bransjen ser ikke på det slik. Det er ikke bare produktene, det er menneskene.
Hvordan kan merkevarer fortsette å holde seg ansvarlige?
Dette er tiden for løsninger. Ekte løsninger. Vi trenger fremgang. Vi trenger litt hardcore-trening og mer svart utdannelse, vanligvis om de svarte menneskene som bor i Amerika. Det er mye (feilinformasjon) i dette området. La oss innse det, mange ledere i denne virksomheten er like ignorante. De er uklare. Vi trenger en organisasjonsomfattende innsats for å faktisk utdanne oss selv - for når du vet bedre, kan du gjøre det bedre. Du kan ikke gjøre det bedre før du vet bedre. Vi må sørge for at vi tar oss denne tiden til å vite bedre. Det handler ikke om å bringe svarte mennesker til arbeidsplassen, det handler om (å fremme et arbeidsmiljø der) svarte mennesker kan trives. Akkurat nå kan ikke svarte mennesker trives. Det er nesten som, akkurat nå, er ansvaret for svart virksomhet å ansette svarte mennesker. Men her er problemet: Svarte søker ikke på svarte bedrifter. Det må være en veldig bevisst innsats, og jeg vet at det kommer til å bli rart i begynnelsen. Vi må alle gjøre en bevisst innsats.
Påvirkere som Jackie Aina har uttalt seg om hvordan de har blitt påvirket av mangel på inkludering, ulik lønn eller hvitkalket markedsføring. Hvordan tror du svarte og ikke-svarte påvirkere kan bruke plattformene sine til å fortsette å få til endring?
Jeg tror hver svart influencer har en rolle å spille i dette - ikke bare i skjønnhet, ikke bare kjendiser - alle. For her er hva som skjer med svart innflytelse: Vi gjør dette og gir fortsatt tilbake til hvite merker som ikke knulle med oss. Med mindre alle menneskene dine er rette, er du ikke rette. Så jeg tror kjendiser og påvirkere har en stor rolle å spille i dette. Hvis vi holder folk ansvarlige, trenger vi dem. Noen selskaper trenger Beyoncé mer enn hun trenger dem akkurat nå. (Det samme gjelder) Nicki Minaj og Rihanna. De har den innflytelsen. Hvis hver svart kjendis sa: "Hvis du ikke har 10 til 12 svarte mennesker i selskapet, vil jeg ikke jobbe med deg," om seks måneder, ville alle selskaper ha det. Fordi de trenger den svarte kule faktoren. De trenger den svarte innflytelsen.
Utenom mangelen på mangfold og inkludering internt, er et stort problem i skjønnhetsindustrien mangel på produkter som gagner hudtyper og toner. Som administrerende direktør og kreativ direktør for UOMA Beauty, hvordan går mangfold utover tilgjengeligheten av skyggen?
Jeg har alltid sagt at løsningen på bedre produkter er mer forskjellige produkter. Det er mer forskjellige lag. Du trenger nok stemmer i et rom. Men det er ikke den eneste løsningen. Samlet sett lager (merker) ikke engang prøver av formlene i mørke nyanser. Nå ser det ut til at de bruker inkludering som et siste øyeblikkstillegg til markedsføring, og det er ikke kult. Så jeg tror det starter med mangfold, og ikke bare farger - det handler om en åpen og delt kultur. Jeg hater det når folk sier "Jeg ser ikke farger." Du ser farge. Jeg er en svart kvinne, jeg har ingenting å skamme meg over. Jeg vil at du skal kalle meg en svart kvinne fordi jeg er en jævla svart kvinne! På UOMA var vårt oppdrag å skape en åpenhjertig inkluderende kultur. Det er en grunn til at folk er frittalende før selskaper inkluderer. Du kan ikke ha en inkluderende kultur før en frittalende kultur. Kulturen må være ærlig - den må være rå. Deretter kan du komme over alle dine følelser og følelser mot rase. UOMA Beauty har alltid gjort en bevisst innsats. Vi er kulturpedagoger ved UOMA Beauty.
Hvor går Pull Up For Change Organization fra her?
#PullUpOrShutUp var bare en kampanje. Pull Up For Change er et posisjonsfokusert selskap. Det vi holder på med er å fokusere på å koble til og skape jobber mellom det svarte samfunnet og selskaper som trekker seg opp og sier "Hei, jeg vil ansette folk." Bra, la oss hjelpe deg og se om vi kan få det til. Vi tilbyr løsninger når det gjelder å hjelpe svarte samfunn med grunnleggende ting som veiledning. Innen nettverket mitt kjenner jeg alle disse fantastiske, kraftige svarte kvinnene og mennene. Jeg gir folk tilgang til folk de ikke en gang visste eksisterte. Vi fulgte kampanjen, og nå har vi jobbet med organisasjonen. Vi vil beholde den brannen i forbrukeren. Vi prøver å finne en måte å skape noe som kan hjelpe folk, så når de handler ser de hvilke merkevarer som ble trukket opp og hvilke som ikke gjorde det. Som jeg sa, vi ønsker å holde den brannen i forbrukeren brennende, men på den annen side må vi overvåke løsningen for å fikse problemet. På den måten kan vi alle være en del av en bedre verden. Det er der Pull Up For Change eksisterer. Vi eksisterer og legger til rette for de to tingene. Vi legger til rette for forbruker-samtalen, og vi legger til rette for utvikling og mulighet for svarte makter, og forbinder dem med ressurser, og sørger for at de er forberedt på det.
Et åpent brev til skjønnhetsindustrien
