I serien Beauty Boss fremhever vi enkeltpersoner som eier skjønnhetsområdet og snur det på hodet på innovative måter. Du vil kunne få et eksklusivt blikk på deres helt personlige reiser til suksess, samt høre deres råd til alle som ønsker å følge i deres fotspor.
Makeup-landskapet i dag er et Technicolor-hjul med virvlende farger og teksturer. Lilla leppestifter, grønn rødme og glitter alt er alle ansett som normen (og ideell Instagram-fôr) - men det var ikke alltid tilfelle. Det var en tid, langt tilbake, da sminkeverdenen var bestemt mer dempet, spredt utelukkende med rosa og røde. Mørke dager. Så hva spurte denne kjedelige, fargeløse verden inn i et Oz-lignende paradigmeskifte? Vi kan ikke si at bare én ting er eneansvarlig, men et bestemt sminkemerke kommer absolutt til å tenke på: Urban Decay.
Merkets merkeord, "Beauty with an edge", oppsummerer både det estetiske og det generelle tankesettet mot sminke. Med samarbeid med grensebrytende kjendiser som Gwen Stefani og Ruby Rose, og break-the-internet-produkter som Naked Palette og merkevarens snart utgivne vise leppestifter (vil det være et hvelv der du kan kjøpe alle 100? Vil det ?!), omfavnet Urban Decay den edgy, grusomme siden av skjønnhet når alle andre tuppet rundt den. Og det har absolutt fungert i sin favør - merket er et av de mest innflytelsesrike sminkemerkene på nettet, med over 5,2 millioner følgere på Instagram og teller, og blir stadig kåret til en favoritt blant skjønnhetsredaktører, forbrukere og sminkeartister.
Hvert (sminke) skip trenger en kaptein, og Urban Decay’s er medstifter og kreativ sjef Wende Zomnir. Som den kreative visjonæren som styrer det stadig voksende UD-imperiet, er Zomnir ansvarlig for å lede merket fremover og alltid sørge for at det er et skritt foran, åh, og nevnte vi at hun er den som konseptualiserer alle de kickass nye produktene?
Vi tok kontakt med Zomnir over telefon for å snakke om reisen hennes som gjorde Urban Decay til det edgiest sminkemerket i verden - fortsett å bla for å bli kjent med denne Beauty Boss!
BYRDIE: Fortell oss om reisen din til Urban Decay og hvordan den forberedte deg på din nåværende rolle som CCO.
WENDE ZOMNIR: Jeg krediterer noen slags rare ting for å gjøre meg klar. Den første er at jeg ble født i Texas. Det hjelper med sminke delen rett utenfor balltre. (Ler.) Jeg husker at jeg var en liten jente som gravde meg gjennom sminkeskuffen til moren min og var veldig fascinert tidlig.
Mange mennesker vet ikke dette om meg, men jeg ble faktisk inngått i Miss Texas Pageant ett år. Du må ut og selge deg selv og finne sponsorer og finne kontantene du trengte - det satte meg der ute og tvang meg til å banke på dører. Jeg måtte være villig til å sette meg ut der.
Den tredje delen av reisen min var da jeg endte opp med å jobbe på et stort annonsebyrå i Chicago. Jeg jobbet med mange kontoer som fascinerte meg - mye om populærkultur og appellerer til den "kule" faktoren som lærte meg om markedsføring og hvordan jeg lager et edgier selskap. Det ga meg de forretningsferdighetene jeg trengte. Jeg ville ikke gjort noe hvis jeg bare dykket ned i noe gründer rett utenfor balltre.
BYRDIE: Du så et manglende marked i sminkeområdet og bestemte deg for å fylle det - var den avgjørelsen vanskelig? Hva var noen av spørsmålene du stilte deg selv da du bestemte deg for om du skulle dykke først eller ikke?
WZ: Interessant, jeg kan ikke ta æren for ideen om Urban Decay. Jeg møtte Sandy Lerner-hun er den mest strålende kvinnelige gründeren gjennom tidene. Hun og mannen startet Cisco-systemer. Jeg møtte henne gjennom bestevennens tidligere forlovede, og den fyren var Sandys manager. Han snakket med venninnen min om hvordan hun ønsket å starte et sminkeselskap fordi det ikke var noen sminke hun ønsket å bruke der ute. Min venn var som: “Du bør få henne til å snakke med Wende; hun vil også starte et sminkemerke og vet alt om markedsføring! ”
BYRDIE: Hva mener du når du sier at sminken hun ønsket ikke eksisterte?
WZ: Da vi kom sammen på midten av 90-tallet, var alt alt varehus. Det var ingen Sephora, og alt som var av høy kvalitet var rosa, beige eller rødt. Kanskje du vil få en mauve til en "edgy" fargehistorie. Hvorfor kan du ikke få en flott grønn eller lilla? Hvorfor må du gå til apoteket? Den gang var sminke i apoteket ikke hva det er i dag. Vi hadde ikke merker som Nyx. Det hele var krittaktig og ikke flott.
Jeg skulle ta en pause og bli en sertifisert dykkerinstruktør og frilans-skriv på siden - men så kom denne muligheten opp.
BYRDIE: Kan du forklare litt om hvordan navnet Urban Decay ble til? Hva var beslutningen om å gå med urbane landskapsinspirerte navn som Roach, Smog og Oil Slick?
WZ: Det var faktisk mannen til Sandy. Alle satt og sa "Det burde være Urban noe." Og mannen hennes kalte det Urban Decay, og det ble bare fast. Hele ideen bak var at den var kantete og i ansiktet og så forskjellig fra hva den var den gangen. Du vet når du går inn i New York og stirrer opp på bygningene med de smuldrende mursteinene? Det er veldig vakkert på denne kule, interessante måten. Det var en måte å finne din egen originalitet i stedet for å være virkelig en cookie cutter. Og vi visste at ingen ville glemme det.
Jeg føler at nå, med Instagram, den slags visjonen vi hadde har uttrykt seg fullt ut og oppnådd. For hvor mange forskjellige slags fantastiske, kule, alternative forskjellige skjønnheter er der ute for å bli observert og elsket? Versus, som alle trenger å se ut som Christie Brinkley. Hei, hvis du er perfekt blond og vakker, får du mer kraft. Men det er ikke den eneste måten å være vakker på.
BYRDIE: Beskriv en typisk dag i livet ditt.
WZ: Jeg prøver å tilbringe morgenen med barna mine og ta dem med på skolen. Da prøver jeg vanligvis å få en treningsøkt i. Og så går jeg på kontoret. På en typisk mandag går jeg inn og jobber med produktutviklingsteamet mitt og ser på kalendere og navngitter og jobber med nye kunstverk og grafiske behandlinger. Det er en dag jeg bruker kreativitet og nedsenket meg i produktet, og prøver nye ting. Og på slutten av dagen går jeg gjennom noen av de administrative tingene og kommer hjem og gjør noe med guttene mine.
Jobben min har utviklet seg så mye over tid. Jeg er fortsatt super praktisk med produktene. Jeg prøver hver tekstur og jobber med dem på nyanser. Det er virkelig min favoritt ting å gjøre, og når jeg får en god idé og utvider den og sliper ut de små detaljene, som gjør den spesiell. Det er veldig spennende og veldig morsomt. Når det gjelder resten av det, prøver jeg virkelig å gi markedsføringsteamet og merchandising og kreative team bare retningslinjer og inspirasjon. Jeg er bare et klangbrett. Jeg har et så bra team at de virkelig kjører selv. Jobben min er å utvikle meg uten å endre merkevarens DNA. Jeg bruker mye tid på å gjøre det også, noe som er morsomt, og ta bilder og gjøre ting på sosiale medier.
BYRDIE: Hva er noen av de største forretningsleksjonene du har lært underveis?
WZ: Fra et forretningsmessig synspunkt, hvis jeg veileder noen som starter en bedrift, vil jeg si til sørg for at deres økonomiske del virkelig er i orden. Det er den minst glamorøse delen av jobben, og ingen vil tenke på det. Men hvis du har den delen i orden, kan du være mer kreativ. Så da jeg begynte, sa jeg at hvis du lager gode produkter, vil de selge seg selv. Du må ha en god salgsoperasjon og en god økonomisk ryggrad, selv om du er liten og du bare er en person. De må ha myndighet til å ta gode avgjørelser i den rollen. Ellers selger ikke alle de flotte produktene i verden.
BYRDIE: Hva med noen generelle livstimer?
WZ: Vel, jeg er liksom midt i å oppdra guttene mine akkurat nå, så jeg vil bare fortelle folk at det går så fort - du burde virkelig finne en måte å glede deg over familien din og arbeidet ditt samtidig. Å finne balanse mellom arbeid og privatliv er vanskelig, men prøv å oppnå det. Du blir så sugd inn av arbeidsplassen, men på slutten av dagen kommer du hjem og disse små menneskene trenger deg virkelig. Den mest tilfredsstillende tiden er med dem. Selv om du er singel, må du finne balansen. Jeg har en yogalærer som på slutten av hver klasse sier: "Ha takknemlighet for helsen din," for med helsen din er alt mulig. Det er så sant. Ta vare på deg selv først.
BYRDIE: Urban Decay eies nå av L'Oréal og har blitt solgt til noen få andre selskaper før det. Hvordan er oppkjøpsprosessen?
WZ: Ulike mennesker holder kortene på forskjellige måter og i forskjellige aspekter. Det er nesten for komplisert til å gi deg et godt svar. Hadde jeg innspill til det? Selvsagt gjorde jeg det. Og trodde jeg at L'Oréal passet best for oss? Jeg gjorde. Jeg tror de er den ene store, strategiske gruppen som jeg følte som ville forstå oss som et frittstående merke og ikke ønsker å brette oss inn.
BYRDIE: Beskriv et lyspæreøyeblikk på jobben.
WZ: Jeg sto foran Sephora gondol. Og vi hadde nettopp skiftet emballasjen på øyenskyggene og syntes det var så kult, og jeg tenkte: "Hvis alt ville byttet til det nye emballasjeformatet, ville alt blitt gjort." Men så skjønte jeg at det aldri ble gjort. Det er alltid en reise. Det utvikler seg alltid, endrer seg alltid, og du er aldri ferdig. Da jeg klarte å omfavne den ideen om å aldri være ferdig, var det virkelig kreativt for meg. Det tillot meg å se på Urban Decay annerledes som et merke som alltid kunne være interessant og friskt for kundene. Det var mitt lyspæreøyeblikk.
BYRDIE: The Naked Palette har vært en så utmerket hit for merkevaren. Hva er historien bak?
WZ: Jeg visste at jeg ville lage en nøytral palett. Noen hadde sagt at det ville være fint om vi hadde en nøytral palett sammen med de lyse øyenskyggene. Jeg trodde det ville være en palett med fire paneler. Jeg har to andre kvinner som jeg jobber ganske tett på på den kreative siden, og vi brainstormet bare. Jeg spurte dem: "Hvis du satt fast på en øde øy, hva ville de fire nøytrale øyenskuggene du ville ha med deg?" Alle tok med seg sine fire, og jeg tok med mine, og jeg la dem alle ut, og det så faktisk ut som en vakker palett. Det var et par dupes som vi trakk ut, og en nyanse la vi inn fordi den manglet. Vår fire-paners palett ble til 12-paners palett. Jeg sier alltid at det er ørkenøyhistorien som skapte den nakne paletten.
BYRDIE: Vi vet at dette er som å be deg om å velge favorittbarna dine, men hva er ditt favoritt UD-produkt du noen gang har lansert?
WZ: Jeg må si at favorittproduktet mitt er Moondust Eye Shadow ($ 21) vi lager kalt Zodiac. Jeg kan bli lyst med det; Jeg kan bli røykfylt med det. Jeg bruker den til en rekke forskjellige utseende. Den har denne grønne glansen som får øynene mine til å se grønnere ut. Jeg tror faktisk at Vice4 kan være den beste paletten noensinne. Her er tingen med Vice4: Den har så mange forskjellige alternativer, og jeg elsker dem alle. Jeg kan gjøre dette grønne, røykfylte øyet, jeg kan gjøre et svart-og-gull-øye, jeg kan gjøre et hel-lilla øye, jeg kan gjøre et vannblått øye-du får bildet.
BYRDIE: Det beste rådet ditt med å være lykkelig på arbeidsplassen er …
WZ: Mitt råd til folk ville være å hugge ut litt tid til deg selv hver dag. Selv om du hugger ut en liten minitrening, er det noe du gjør for deg selv. Det går langt mot å gjøre deg til et bedre menneske. Hvis du bare gir, gir, gir, er båndbredden borte. Det er som en flysituasjon: Fest masken din før du hjelper andre.
BYRDIE: Til slutt, kan du dele hemmeligheten din for suksess i en setning?
WZ: Det er den generelle tonen for Urban Decay, og det som har gjort vårt merke vellykket: Du vil være den kuleste jenta som også er veldig hyggelig.
Sjekk ut våre tre nåværende favoritt Urban Decay-produkter!
Ble du inspirert av Zomnirs ord? Sjekk ut resten av kvinnene i Beauty Boss-serien!
