Koreansk for "Jeg liker det", Joah fungerer som en kosmetisk lekeplass uten å ofre bankkontoen din. Hjernebarnet til Kiss Products (kjent for sine påtrykkende negler og øyevipper) og CVS, er merket inspirert av sørkoreanske skjønnhetstrender og -produkter og sies å være den første full-range K-skjønnhetspåvirkede kosmetikklinjen i massen marked.
Joah Beauty
Grunnlagt: KISS Products, 2018
Lokalisert i: Port Washington, NY
Priser: $
Best kjent for: Deres lekne, K-Beauty-inspirerte sminke
Mest populære produkt: Instant Prime Activator, Brow Down to Me Eye Precision Eye Pencil
Morsom fakta: Joah er koreansk for uttrykket "Jeg liker det."
Andre merker du vil elske: Ferskenskiver, Skinfood
"Det er en linje med kosmetikk som inviterer deg til å ha det gøy og nyte sminkeopplevelsen din," sier Andrea Harrison, seniordirektør og divisjonssjef for skjønnhet ved CVS. "Vi fortsetter å finne nye måter å utvide vårt nåværende tilbud, spesielt når det gjelder K-skjønnhetsinspirerte merker som Joah som oppmuntrer til lekende utforskning gjennom kosmetikk."
Min første introduksjon til merkevaren var på et Technicolor-sted på Manhattan polstret av bord på godteribord, kaker og søtsaker for å fremkalle en barnaktig fantasi som speiler Joahs følelse av "leken utforskning." En makeupartist gjorde et fullt ansikt med sminke på meg ved hjelp av forskjellige Joah-tilbud, og da jeg gikk ut for å fange Uber-enheten min, ble jeg så sjokkert over den glødende gløden jeg ga fra meg, at jeg veltet uten tvil på telefonens fremovervendte kamera og knipset en rask video for å vise vennene mine.
Denne duggfulle, levende lysen er helt ufiltrert, og takket være et pulverhøydepunkt, tro det eller ei. Selv om den friske huden min skilte seg mest ut for meg, var det alle aspekter av sminke som jobbet sammen som fikk meg til å forbløffe, inkludert Popsicle-farget rød leppe, bevinget liner og bronsekontur. Riktignok knipset jeg selfies det meste av veien hjem, slik at solen fikk fanget pigmentet akkurat, og forsterket funksjonene mine på alle de riktige måtene. For å tro at de fleste produktene i ansiktet mitt koster under $ 10 (noen under $ 5), følte jeg meg tvunget til å fortelle alle som ville høre om det nye sjokkerende gode CVS-funnet mitt.
Nedenfor kan du oppdage favorittproduktene mine fra linjen.
Instant Prime Activator
Joah Instant Prime Activator $ 12
Jeg er absolutt ikke en primerfanatiker og underholder sjelden, om noen gang, trinnet, men jeg ble seriøst imponert over hvor mye denne variasjonen fungerte for ikke bare å gjøre huden min uskarp, men også la den føles frisk og hoppende i stedet for matt og stram som jeg opplever vanligvis med andre formler. Det satte virkelig tempoet for hvordan resten av sminken ville ligge på hudfargen min (les: glatt og glødende). Dette er en flott primer for folk som har kombinert tørr hud og vil ha det klassiske, hydratiserte utseendet.
Brow Down to Me: Precision Brow Pencil
Joah Brow Down to Me: Precision Brow Pencil $ 9
Jeg har vært tro mot den samme penneblyanten i evigheter, men etter å ha prøvd denne variasjonen i Cool Taupe, har min gamle trofaste møtt sin kamp. Mikrospissen gir presis påføring og perfekte hårlignende slag, og selve formelen er litt voksaktig slik at den holder seg på plass hele dagen. Det er til og med en spoolie på den andre siden for å gre gjennom brynene og forme dem på plass.
Brow Down to Me: Brow Pencil & Gel
Joah Brow Down to Me: Brow Pencil & Gel $ 10
Jeg setter pris på den lille, intrikate formen på spissen på den forrige penneblyanten mye mer enn denne bredere, vinklede variasjonen, så jeg bruker egentlig bare den fargede panne-gelenden på dette produktet. Disse pleide å skremme meg fordi øyenbrynene mine er så sparsomme og ujevne, så jeg var bekymret for å bruke en brunaktig væske på toppen ville få meg til å se ut som Groucho Marx, men den er faktisk veldig delikat og hjelper til med å markere de små blonde hårene som ellers bare ville forsvinne hvis jeg bare hadde brukt en blyant.
Truly Yours Dark Circle Concealer
Joah Truly Yours Dark Circle Concealer $ 9
Denne concealeren, både på grunn av sin fullstendige dyktighet og spisspute, minner meg mye om Maybelline Age Rewind Concealer, en av mine (og så mange andre) favoritt concealers som noen gang er laget. Jeg elsker hvor lett denne versjonen er og berømmer dens evne til å dekke rødhet, mørke ringer, kviser - alt sammen - uten å krølle eller flasse. Den har en kremaktig tekstur som føles litt fuktighetsgivende og tørker ned til en matt finish.
Be My Everything Powder Contour Palette
Joah Be My Everything Powder Contour Palette $ 14
Cream highlighters er syltetøyet mitt. Jeg tror de gjør en mye bedre jobb med å fremkalle den naturlige sunne huden som lyser enn pulverversjoner, og de hjelper meg å føle fuktighet når huden min føles tørr på papir om vinteren. Men da makeup-artisten på arrangementet ble ferdig med å støve støvpulveret over pulveret fra denne paletten (i den lette versjonen) langs kinnene, pannen, nesen og haken, ble jeg sjokkert over hvor eterisk huden min dukket opp, som om jeg bare hadde fått 42 ansikts på rad. Hun jobbet også litt av høydepunktet fra rødme-paletten, som føltes mye på den tiden, men oversatt til den mest fantastiske glansen. Jeg lot moren min på 60 år prøve det også, og vi var begge sjokkerte over hvor frisk huden hennes så ut.
Virkelig Yours Liquid Foundation
Joah Truly Yours Liquid Foundation $ 9
Dette fundamentet er super lett og byggbart, så om sommeren kan jeg bruke noen få dråper som en ren fargetone eller jobbe opptil flere dråper og bruke den med en Beautyblender når jeg trenger mer dekning. Den har litt mer glans enn jeg vanligvis liker fra et fundament (jeg er mer en slags jente med matt finish), men hvis du er en fan av en dewier-blanding, vil jeg definitivt gi dette fundamentet en virvel.
Selfie Ready Setting Powder
Joah Selfie Ready Setting Powder $ 9
Jeg sverger til mykt, gjennomsiktig pulver for å redusere glansen og tjene som forsikring for fundamentet mitt, og denne versjonen gjør jobben vakkert uten tilbakeblikk på bilder og ingen matt, flat ettervirkning.
Selfie Ready Setting Spray - Matte Me Down
Joah Selfie Ready Setting Spray $ 8
Jeg har aldri problemer med å sminke eller løpe fordi jeg heldigvis har funnet den perfekte kombinasjonen av produkter som tåler alle værforhold, så å sette spray har aldri vært en del av repertoaret mitt. Men fordi makeup-artisten Joah brukte den, er jeg overbevist om at den økte kvaliteten på helhetsutseendet. Da jeg påførte det fulle sminkeutseendet uten å sette spray, holdt det seg ikke like bra som når jeg brukte det.
Wat-a-Matte leppestift
Joah Wat-a-Matte flytende leppestift $ 7
Jeg er vanligvis ikke en lys-rød-leppetype, men denne magenta-røde kombinasjonen (nyanse Kandy Apple) etterlater den slags flekk du vil få fra å spise en rød Popsicle, og jeg elsker det helt. (Merker du et mønster av skepsis som ble tilfredshet her?) Det tørker også nesten ned til et pulver for en supermyk, ikke-tørrende (!) Overflate som synker rett inn i leppens hud.
I'm So Fly Felt Tip Liquid Eyeliner
Joah I'm So Fly Felt Tip Liquid Eyeliner $ 8
Noe ved at været blir kaldere, gjør at jeg alltid vil bytte fra blyant til skarpsvart vingefôr. Kanskje det er mine angstfulle følelser mot de skumle forholdene, men i alle fall gjør jeg det til mitt oppdrag å finne det perfekte produktet hver sesong.
Denne linjeren har vært min tur til sent. Formen på filtspissen tillater super-presise, rette linjer. Min eneste kvalme er at den tørker lynraskt, så hvis du trenger å spore over den igjen for å rydde opp i området, sletter den seg selv. Poenget er, arbeid raskt. Og heldigvis, når den tørker, holder den seg hele dagen.
Dette er de 15 beste skjønnhetsproduktene som gjemmer seg på hyllene på CVS
