Hvordan skjønnhetsindustriens kultur av trender endrer seg

Innholdsfortegnelse

I august 1998 uttalte en artikkel i magasinet Allure at dristige, rotete påførte leppestifter i plommer, bær og brune var den neste store trenden i leppefarge. Bilder av kjendiser som Cindy Crawford, Mira Sorvino og Catherine Zeta-Jones ble pusset på hele sidene, og de rike røde og lilla tutene ble uskarpe utenfor linjene, som forutsagt. Noen måneder senere gikk rullebanemodeller fra Comme des Garçons og Katherine Hamnett nedover vår / sommer catwalks på moteuken med samme dristige, grungy leppeutseende rapportert av Allure. Og året etter, i 1999, lanserte MAC det som ville bli den mest ikoniske leppestiften til enhver tid, Ruby Woo (en "veldig matt levende blårød"), og sikret den dristige, kjølig tonede 90-tallsrøde leppen i trendhallen av berømmelse for alltid. Den dag i dag selges en MAC Retro Matte Lipstick i Ruby Woo hvert fjerde minutt, inspirerende 90-talls nostalgi hver gang.

Så nylig som for 15 og 20 år siden ble dette hvordan skjønnhetstrender ble født: Fra de frodige frisyrene på 60-tallet til Technicolor-øyenskyggen på 80-tallet, startet trender på toppbanene og i magasiner. Levetiden til en skjønnhetstrend begynte backstage på moteuken med makeupartisteres kreasjoner; disse produktene og utseendet ble deretter rapportert av en elite flåte med skjønnhetsredaktører, populært av kjendiser på den røde løperen, og til slutt nådde de massene. Trender begynte bare på disse få, eksklusive arenaene, så de var enkle å holde rede på; dermed fulgte alle som var interessert i dem, visste nøyaktig hva de var, og strømmet til sminkebenker og salonger for å hente indigo leppestift de så på Cindy eller de tunge smellene de elsket på Heidi Klum. Som skjønnhetsskribent Sarah Brown skrev for Business of Fashion i 2017, var makeup-scenen bak kulissene på New York Fashion Week for 15 år siden "en magisk, hemmelig verden få noen gang hadde sett … Det var en annen tid … Trender sildret fra catwalken til gaten, i stedet for omvendt. "

I løpet av de siste fem årene har makeup-artister og frisører imidlertid begynt å fordømme trender helt, eller i det minste deres rolle i å sette dem. "Jeg blir inspirert av alle rundt meg og av skjønnheten og tingene jeg ser hver dag - jeg sitter ikke nødvendigvis og tenker hva som er trenden jeg vil sette," sier Patrick Ta, en av dagens mest kjente makeup-sminke. artister (han flaunter nesten 950 000 Instagram-tilhengere og en robust klientliste inkludert Gigi og Bella Hadid, Shay Mitchell og Olivia Munn). "Det er en veldig organisk prosess for meg."

I tillegg fortsetter makeup-artister og frisører bak kulissene å levere sesong etter sesong med "ren hud", "sminke uten sminke" og ufullkomne "ekte jente" -hår,det ser ut til å være et generelt skifte i kulturen av skjønnhetstrender mot å omfavne en iboende mindre "trendy" følelse av individualitet. "Folk ser ikke på magasiner … for å fortelle dem hva som er" trendy "eller" kult "lenger, men heller som inspirasjonskilder for dem å bestemme alene - eller i det minste, det er det det ser ut til, kommenterer nettstedsredaksjonen. regissør, Faith Xue. Patrick Ta er enig: "Det vi kan fortelle er at det som er kult nå, dikteres mer av" normale mennesker "(les: gatestil, YouTubers og andre påvirkere) i stedet for utilnærmelige motebaner eller magasinspredninger som på dagen."Disse endringene i hvordan vi velger "hva er kult" vekker spørsmålet: Er det noen som bryr seg om trender lenger i 2018? Blir utbredte skjønnhetstrender foreldet? Og hvis forbrukere ikke lenger bryr seg om å følge trender, eller lære om dem i magasiner eller på rullebaner, hvordan bestemmer de seg så hva de skal kjøpe, hvordan de skal søke, og hvem de skal streve for å være?

Skjønnhetsindustriens innsidere er enige om at uansett hvor vår kulturelle holdning til trender går, trekker internett båndet. "For ti år siden konsumerte folk innhold på en helt annen måte, så trendene ble mer strømlinjeformet," kommenterer Aaron Grenia, medstifter av IGK Haircare, et stilig pakket (og svært instagrammabelt) hårproduktmerke som ble lansert i fjor. Teorien er at fordi både sosiale medier og skjønnhetsmarkedet i seg selv blir så mettet med nye merker, produkter, påvirkere og utseende (enhjørningshår, regnbuehighlight), trender har blitt mer nisje og mangfoldige. Dette gir forbrukerne sjansen til å finne noe som spesifikt snakker til dem, i stedet for å bli tvunget til å kopiere Heidi Klums tunge smell, som alle andre. ("Ærlig talt, de fleste så ikke bra ut i det utseendet," husker Andrew Carruthers, direktør for utdanning for hårverktøymerke Sam Villa, om den populære trenden på begynnelsen av 2000-tallet. "Men vi kuttet dem på alle fordi det var så enormt trend og klienter krevde dem! Det varte knapt et år og det gikk videre til det neste. ")

Ifølge Carruthers, fordi det meste av skjønnhetsmarkedet består av tusenår, som ikke bare bruker så mye tid på sosiale medier, men også setter stor pris på personlig uttrykk som en generasjon, etter utbredte, vanlige skjønnhetstrender for å se ut som den kule øyeblikket kobles ikke. "Forbrukerne er mye mindre opptatt av skjønnhetstrender i disse dager, delvis på grunn av det tusenårsdrevne fokuset på individualitetog sterkt drevet av mangfoldet i sosiale medier, "sier han. Grenia er enig:" Jeg tror ekthet er nøkkelen i dag, og … forbrukere blir ikke (lett) lurt. "

Men selv definisjonen av selve ordet trend er under konstruksjon. Merriam-Webster definerer uttrykket som "en nåværende stil eller preferanse", som da Carruthers ga alle Heidi Klum-frynser i 2002, betydde noe som kunne vare et helt år. Denne versjonen av trender eksisterer ikke lenger: I dag, på grunn av hvor raskt og reaktivt internett er, kan den "nåværende stilen eller preferansen" alle er besatt av bare vare en dag. "Trender har nå kortere levetid og mindre kulturell innvirkning enn de hadde før, fordi vi nå er overstimulert med konstant nyhet," forklarer Georgie Greville, kreativ direktør for Milk Makeup, et merke basert på konseptet med selvuttrykk som har vært mesterlig. å fange ånden fra tusenvis av skjønnhetsforbrukere siden lanseringen i 2016. "Du kan knytte den til undergangen av blanke magasiner, som pleide å diktere trendene som alle fulgte. Nå er trender diktert av millioner av påvirkere og hva som eksisterer i Instagram-feeder."

Mens sminkeartister og frisører som har eksistert i flere tiår, kan tolke dette skjønnhetsklimaet som mindre trendfokusert, spør en influent på 20 personer, og de vil sannsynligvis rapportere det motsatte. "Jeg tror folk bryr seg og følger trender mer enn de gjorde for 10 år siden, "sier oppegående skjønnhet Instagrammer og YouTuber Sarah LaPierre." Det er definitivt kortvarige gimmick-trender som for eksempel kvisende øyenbryn, men generelt tror jeg skjønnhetstrender fortsatt er veldig relevante. "Slik LaPierre forklarer det, forbrukere blir utsatt for nye trender og ser gjennom påvirkerne de velger å følge i løpet av deres daglige ruller, og dette gjør dem iboende til å virke mer oppnåelige, og derfor mer innflytelsesrike. "Disse påvirkerne har ørene og øynene til de største skjønnhetsmerkene og i mange tilfeller setter trendene selv, "sier hun." Merker tillater påvirkere å lage sine egne produkter og linjer basert på det de elsker. På denne måten tror jeg merkene også setter trender. "

Greville er enig i at forbrukerne ser mer og mer mot påvirkere og merkevarer de kobler seg til på et personlig nivå, enda mindre som ikke har millioner av følgere, for å bestemme hvordan de skal forme skjønnhetsrutinene. "Mer enn noensinne er folk i stand til å artikulere seg selv og sin individuelle smak, slik at de kan velge hvilke trender som resonerer med dem", sier hun." Forbrukerne har vært nisje-ifying skjønnhetskultur i noen tid nå, som er representert av det svimlende antallet nye, nisje-skjønnhetsmerker du ser der ute og samler kultfølger. "Tenk Glossier, Rituel de Fille, og RMS. "I stedet for trendene som dikterer merkene, er nå de nye merkene trendene."

Det alle fagfolk i bransjen kan være enige om, er at selv om forbrukerne kanskje ikke lenger ser på magasiner og rullebaner for vidtrekkende trender, vil konseptet med å forfølge det som er aktuelt aldri bli foreldet. "Det som skjer i salonger er ikke lenger diktert av hardcore trender som endrer seg fra år til år, men gjestene vil fortsatt ha det som er kult, sier Carruthers.

Både eksperter og forbrukere kan se at det i 2018 er minst en definisjon av "kul" synlig i skjønnhetsindustrien: individualitet. "Akkurat nå har det en tendens å gjøre dine egne ting og være din egen person, uansett hva det ser ut," analyserer Jesse Montalvo, en skjønnhetsforbruker og medlem av nettstedets private Facebook-gruppe, The Beauty Line. "Vekten på trender og moter kan virke dempet, men jeg tror ikke de noen gang vil bli en saga blott." Som LaPierre uttrykker det, "Selv om jeg er enig i at flere merker og folk oppfordrer oss til å være enkeltpersoner, er ikke det en trend i seg selv?"

Makeup-artister og frisører spiller selvfølgelig fortsatt en rolle i utformingen av skjønnhetsområdet: Undersøkelser vi har utført på nettstedet vårt viser at leserne stoler på disse ekspertene spesielt for skjønnhetstips og råd om merker og påvirkere. Og de fleste av dem er glade for å tjene den rollen - å ta et skritt tilbake fra den hard-core år-til-år trendkulturen og har sjansen til å være litt mer kreative med sitt arbeid. "Det er ingen måte å forutsi hvor dette vil føre," sier Carruthers, "men foreløpig er det morsomt å være … i en verden der hendene dine er ubundne fra superspesifikke trender."

Handle noen av merkene nevnt nedenfor!