Camila Coelho er utvilsomt en styrke i skjønnhetsindustrien. Den brasilianske influencer har samlet over 15 millioner følgere på tvers av sine sosiale medieplattformer - hvor hun regelmessig laster opp opplæringsprogrammer om favoritt skjønnhetsutseende og produktanmeldelser - og har jobbet med alle skjønnhetsmerker du kan forestille deg, alt fra Skinceuticals til Kerastase.
Nå utvider den vellykkede globale gründeren fotfeste i skjønnhetsområdet med lanseringen av merkevaren Elaluz, som betyr "hun er lett" på Coelhos morsmål, portugisisk. For Coelho er det å feire ditt unike lys og individualitet, og derfor er Elaluz forpliktet til å skape oppmerksomt luksuriøse skjønnhetsprodukter som gir alle muligheten til å finne sitt lys og skinne det ut til verden. “Ther er så mange ting jeg er takknemlig for som jeg har oppnådd gjennom årene som jeg aldri trodde jeg kunne, " Sier Coelho. "Men skjønnhetsmerket mitt er definitivt min største drøm som går i oppfyllelse."
Livsstilsmerket vil tilby hudpleie, sminke og hårpleie. Elaluz lanseres med to produkter (en 24K leppeterapi og leppe og kinnflekk), og starter fra i dag på Elaluz.com, Net-A-Porter.com og SaksFifthAvenue.com. Vi hadde sjansen til å chatte med Coelho om Elaluz, og hun fylte oss i alt du vil vite om merket. Fra hennes inspirasjon til produktets bærekraftige emballasje, fortsett å rulle for å lære mer.
Inspirasjonen
Coelho har alltid hatt en forkjærlighet for skjønnhet. Hun vokste opp med å leke med sminke, jobbet på en Dior-sminkedisk som tenåring, og ble makeup-artist. "Min bestemor var skjønnhetsikonet mitt," sier Coelho mens hun reflekterer over hennes mangeårige tilhørighet for sminke. “Hun var alltid ferdig, selv når hun var på kjøkkenet og lagde mat til oss. Hun var den første personen som noen gang ga meg en rød leppestift, og jeg tok passbildet mitt seks år gammel med den leppestiften. Så jeg vokste opp som denne skjønnhetselskeren. ”
Men det var også i barndommen at Coelho fikk diagnosen epilepsi - en tilstand hun åpnet for for første gang i år. Hennes erfaringer med epilepsi som ungdom fikk henne til å føle seg annerledes og usikker. "Jeg slet virkelig med å akseptere meg selv slik jeg var," sier hun. "I løpet av disse årene endret sminke og måten jeg kledde på meg på, fordi jeg hadde et mørkt øyeblikk i livet mitt, spesielt i de tidlige tenårene."
Over tid begynte Coelho å skifte perspektiv på tilstanden. "Jeg skjønte heldigvis at jeg trengte å være takknemlig og være positiv i stedet for å klage," sier Coelho. “Og det var den eneste måten jeg skulle få lyset mitt til å skinne igjen. Og i det øyeblikket jeg aksepterte meg selv som jeg var, begynte livet mitt å skinne igjen. Jeg kom tilbake til å være denne jenta som var trygg nok til å leke med sminke. ”
Høydepunktene og nedturene i Coelhos liv har fått henne til å innse hvor styrkende, transformerende og innflytelsesrik skjønnhet er. Og hennes egen intime reise med skjønnhet har tjent som den ledende kraften for skjønnhetslinjen Elaluz.
Produktene
Coelhos tilnærming til å lage Elaluzs produkter er enkel: fokus på det viktigste. "Ingen skjønnhetsbutikker fra bare ett merke, så jeg følte ikke at jeg trengte å lage en hel linje," forklarer hun. "I stedet fokuserte jeg på mine måter jeg virkelig tror på, de som hjelper meg bringe skjønnheten min fra innsiden og ut. ” Hver måned vil Elaluz gi ut ett til to produkter som alle er designet for å gjøre deg klar og enkel.
Elaluz 24K leppeterapi $ 28
For merkets debut fokuserer Elaluz på leppene. Først opp i produktserien er 24K Lip Therapy ($ 28), en multitasking leppebehandling som belegger leppene dine med rik fuktighet. Den har en kraftig blanding av antioksidantrikt 24K gull og fire ultranærende oljer og smør som gjør at leppene dine føles mykere, glattere og sunnere. "Jeg var veldig spesifikk med formelen her fordi jeg ønsket et produkt som var dypt fuktighetsgivende, kunne fungere som en leppemaske over natten, og det var også veldig behagelig for deg å ha på deg hver dag mens du er på farta," sier Coelho.
Elaluz Lip & Cheek Stain $ 34
Leppekolleksjonen inkluderer også en rød Lip & Cheek Stain ($ 34). Med inkludering som topprioritet for Elaluz, ønsket Coelho å skape en rød nyanse som smigret hver hudfarge. Resultatet? En dyp, universell rød som gir leppene et rett og slett bitt og kinnene en naturlig spyling. Flerbruks flekken kan også bygges, slik at du lett kan bruke den for en ren fargetone eller legge den på for et dristigere utseende. Infundert med kokosnøttvann, guaranaekstrakt og pigget pæreekstrakt, vil denne leppeflekken også gi intens fuktighet til stedene du bruker den.
8. september debuterte Elaluz med hudpleiedebut med utgivelsen av deres All Day Beauty Water ($ 49) og Beauty Oil ($ 55).
Elaluz All Day Beauty Water $ 49
All Day Beauty Water er en allsidig tåke som kan brukes til å forberede huden din, sette sminke eller oppdatere ansiktet ditt hele dagen. Den er laget med brasiliansk guarana, papayaekstrakter og buriti- og batauaoljer, som toner, foredler og gir fuktighet til huden. Tåken er også beriket med forfriskende essensielle oljer, inkludert eukalyptus og rose.
Elaluz Beauty Oil $ 55
Beauty Oil tilføres 100% plantebaserte og hudkondisjonerende brasilianske oljer som cacay, buriti, cupuacu og andiroba. Oljen er designet for å etterlate huden øyeblikkelig glattere, mykere og mer strålende. Merket anbefaler å bruke det hydratiserende serumet to ganger om dagen på ren, tørr hud.
Ingrediensene
Da hun begynte å tenke på produktformler, vendte Coelho seg til hjemlandet for å få ingrediensinspirasjon. "En prioritet for Elaluz var å utforske hva landet mitt Brasil har å tilby," sier hun. “Vi er så rike på jordbruk. Og du vet, som latina og brasilianer ønsket jeg å ha disse helt spesielle ingrediensene som mange ganger så mange merker ikke bruker i produktene våre. " Alle formlene til Elaluz har høyytelses brasilianske supermatvarer med rene, effektive oljer og ekstrakter fra frukt, nøtter og planter uten noen av de 1600 kjente giftstoffene som er forbudt av EU eller andre mistenkte ingredienser. En av de fremtredende brasilianske ingrediensene Elaluz bruker er Guarana Extract, en brasiliansk plante som er hjemmehørende i Amazonasbassenget og har antioksidante og antimikrobielle egenskaper. Produktene tilføres også overbærende dufter som minner om Brasil, inkludert oppløftende toner av fersk tropisk frukt, som kokosnøtt, papaya og eple.
I tråd med merkevarens oppgave å være oppmerksom, er hver formel også laget uten parabener, sulfater, ftalater, PEG, TEA, DEAGMO. Elaluz er også grusom, glutenfri, vegansk og Leaping Bunny-sertifisert.
Emballasjen
Bærekraft ligger i hjertet av Elaluz verdier. “Bærekraft var også veldig viktig for meg. Selv om vi er et luksusmerke, er vi oppmerksomme, ”sier Coelho. Elaluzs internasjonale, kvinneledede designteam var i stand til å lage forhøyet emballasje med minimal innvirkning på jorden. Merket velger også resirkulerbare, gjenbrukbare materialer når det er mulig, og FSC-sertifiserte esker, hvis det i det hele tatt er behov for bokser.
Instagram-stjernen Camila Coelho er ikke her for å være uautentisk på sosiale medier
