Hudpleie handler ikke bare om å reversere mørke flekker og redusere effekten av aldring. Luksushudpleie er velvære, ritualer og rutiner, og enda et rom svarte og brune mennesker blir ignorert og stille til tross for deres hudpleieutgifter. Svarte forbrukere bruker $ 1,2 billioner hvert år, og antallet forventes å stige til $ 1,5 billioner innen 2021, med svarte menn som overgår det totale markedet med 20% på toalettartikler i 2019 ifølge Nielsen.
Imidlertid er markedsføring og reklame for skjønnhetsprodukter, spesielt i luksuriøse rom, sjelden rettet mot BIPOC. Sosiale mediesamfunn hjelper til med å fylle dette tomrommet, og åpner for dialog, utdanning og fellesskap. Åpenheten i disse områdene betyr at de er allment klarert, og tillit er nøkkelen når det gjelder kjøp og følger. "Jeg stoler i utgangspunktet ikke på noen influencer," sier Tacola Buyarski, administrator i et eiendoms- og investeringsforvaltningsselskap.
Bla gjennom et magasin, eller bla gjennom Instagram-feeden din, og hvis du er en skjønnhetsmaven som oss, blir den fylt med annonser med serum, fuktighetskrem og oljer. Imidlertid er en ting fremdeles klar. Meldingen er ikke inkludert. Buyarski sier faktisk at hudpleiemerker har en tendens til å ignorere alle som ikke er en hvit kvinne. "Jeg følger egentlig ikke mange av hudpleiemerkene på Instagram fordi jeg har en tendens til å legge merke til at en god del av dem bare legger ut folk som er hvite."
Merker vil ha en svart modell prikket her og der, og det vil være litt variasjon i hudtoner, men det føles alltid som en ettertanke.
Merker vil ha en svart modell prikket her og der, og det vil være litt variasjon i hudtoner, men det føles alltid som en ettertanke. Luksuriøse hudpleiemerker er de største synderne. Paradokset med betalt anmeldelse så vel som mangelen på forskjellige hudpleiepåvirkere kan gjøre det vanskelig for BIPOC å finne reelle bevis på hva som faktisk fungerer for huden deres - det er der sosiale mediegrupper spesielt utviklet for BIPOC kommer inn.
Buyarski grunnla PoC Skincare: The Group på Facebook tidlig på 2018 etter å ha lagt merke til det (i en annen hudpleiegruppe moderert av alle hvite kvinner), ble alle svarte mennesker klumpet sammen når det gjaldt deres hudpleiebehov. Det er en vanlig bekymring. Mens det eksisterer fora for hudpleie- og skjønnhetsdiskusjoner, er det en klar mangel på ressurser for de med mørkere hud.
Siden den gang har Buyarski balansert sin daglige jobb med å opprettholde og bygge et kjønn-inkluderende samfunn med rundt 30 000 likesinnede som brenner for hudpleie. Drevet av en gruppe hudpleieentusiaster på fritiden, har grupper som dette en global rekkevidde og er fulle av medlemmer som entusiastisk deler sine anmeldelser, spør om råd og deler utdanning. Grupper som dette tar sikte på å være tilgjengelig for medlemmer i alle prispunkter, kjønn og aldre.
For svarte og brune mennesker manifesterer mange hudpleieproblemer seg annerledes, forklarer Buyarski. “Mange hudpleieforhold presenterer seg annerledes på mørkere hud, så jeg tror det er viktig å kunne ha et rom der folk kan legge ut et bilde og si: 'Hei, jeg har å gjøre med dette,' og noen kan si, ' Jeg taklet det også. '”
Hudpleie har ikke blitt demokratisert og gjort like. Vi har kommet til det stadiet hvor vi har erkjent at forskjellige hårstrukturer og typer har forskjellige behov, men vi har ikke nådd noe i nærheten av det innen hudpleie.
Dr. Hani Hassan, MBBS, en London-basert lege og YouTube-hudpleie-mikroinfluencer, er enig i at det er et rasemessig gap i hudpleierepresentasjon og informasjon. “Hudpleie har ikke blitt demokratisert og gjort like. Vi har kommet til det stadiet hvor vi har erkjent at forskjellige hårstrukturer og typer har forskjellige behov, men vi har ikke nådd noe i nærheten av det innen hudpleie. "
Den 24 år gamle legens relativt nye YouTube-kanal, med videoer om hyperpigmentering og dehydrert hud - for å nevne noen - ble født av frustrasjon. “Jeg følte at hudpleie var veldig” hvitt normativt ”, og jeg kunne ikke finne løsninger på mine spesifikke hudproblemer, så jeg begynte å se på vitenskapelige artikler indeksert på PubMed og medisinstudiet. Jeg klarte å lære så mye, og det endte med å gjøre mye for huden min. ” Å innse at andre BIPOC kunne ha nytte av den samme informasjonen, men ikke var i stand til å engasjere seg i den tette vitenskapelige teksten, ble Hassans YouTube-kanal født. Hun har allerede mer enn 38 000 abonnenter.
Hassan mener at disse tettsittende nettsamfunnene gir informasjonen som ikke er tilgjengelig for alle, men hudpleiemerker har et ansvar og klarer fortsatt ikke å fylle et behov for et samfunn som er klar til å bli tatt imot.
En del av saken, sier Hassan, er rasisme. "La oss bare kalle en spade for en spade," sier hun. “Svarte mennesker blir klassisk sett på som frivillige, fra lavere sosioøkonomiske grupper uten å ta hensyn til de bredere faktorene som kan produsere noe av statistikken folk bruker for å sikkerhetskopiere rasismen. Ting som luksusprodukter, ikke bare hudpleieprodukter, er ikke målrettet mot oss. ”
Kosmetisk kjemiker og konsulent Javon Ford, som eier grusomhetsfritt og vegansk merke Eclat Naturals, bekrefter at dette utbredte problemet starter før produkter til og med kommer i hyllene. "Når jeg får presentert nye ingredienser til å innlemme i et produkt, er det alltid en omfattende studie vist på effektiviteten til XYZ-mennesker over tre måneder, men den blir bare testet på hvite kvinner og noen ganger asiatiske kvinner," sier han. “De fokuserer aldri på afroamerikanske kvinner eller menn eller andre farger. De ser bare på lysere hudtoner, og vi får ikke tenkt oss om. "
Dette er ikke bare en bekymring for representasjon. “Med mørkere hudtoner og til og med asiatiske hudtoner, er det ikke en størrelse som passer alle. Vi har forskjellige kollagenprosentandeler. Vi har forskjellige melaninnivåer, og det påvirker hvordan produktet trenger inn og hvordan det fungerer, sier han. I grupper som PoC Skincare og noen Reddit-grupper kommer hudpleieentusiaster og eksperter sammen og forstår disse problemene spesifikt og kan anbefale luksusprodukter som vil fungere.
Hudpleieprodukter og prosedyrer sentrerer hvite mennesker og lysere hudtoner mens de er avhengige av stereotyper som 'luksus ikke kan oppnås av svarte mennesker'.
Dessverre er svarte mennesker fortsatt en ettertanke, sier Sarah Johns, en makeupartist og kosmetisk lærer som har jobbet i skjønnhetsindustrien i over åtte år. Hudpleieprodukter og prosedyrer sentrerer hvite mennesker og lysere hudtoner mens de stoler på stereotyper som "luksus ikke kan oppnås av svarte mennesker," sier hun. “Vi er aldri målgruppen når det gjelder sminke eller hudpleie, selv om vi trakter hundretusener inn i selve bransjen. Det er en stereotype rundt oss, og de antar at vi ikke er interessert i luksusprodukter - men det er det helt motsatte. De svarte kvinnene jeg kjenner bruker penger. Vi liker tjenestene våre. ”
Forbrukerdata bekrefter alt dette. Nielsen rapporterer at svarte forbrukere i 2019 overgår det totale markedet for personlig såpe- og badebehov med nesten 19% ($ 573,6 millioner).
Johns studerte estetikk fordi hun ønsket å få en bedre forståelse av hud for å fremme karrieren, og har stolt på sosiale medier. "Jeg vil diskutere hudpleie med mine andre makeupartister, en gruppe svarte kvinner, men å ha en gruppe der folk diskuterer produkter for forskjellige hudtyper har vært en stor øyeåpner for meg," sier hun.
Luksus generelt er ganske isolerende for folk i farger. Å oppnå luksuriøse skjønnhets- og hudpleieprodukter i mursteinbutikker er vanligvis en mindre innbydende opplevelse for POC, spesielt svarte mennesker. Selv om svarte forbrukere mer sannsynlig vil si at de handler i eksklusive butikker, inkludert Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus og Bloomingdales, blir de ofte utsatt for profilering og diskriminering. Ford bekrefter dette førstehånds. Mens han prøvde å handle på en Versace-disk i Macy’s, ble han børstet av butikkassistenten. Til slutt kjøpte han en hel samling dufter fra en annen selger, men bemerker at den første ansett ham ikke sannsynlig å bruke penger, og dro snart etter at han hadde ankommet disken.
I stedet for å bli konstant andret av meldinger og bilder som ignorerer BIPOC, kan de finne et hjem, en trygg plass og pålitelig informasjon i hudpleiegrupper opprettet med tanke på dem. "Vår gruppe fyller virkelig dette tomrommet fordi du faktisk kan høre folk i farger som ser ut som deg, som har å gjøre med lignende problemer, og får reelle råd fra en ekte person," sier Buyarski.
I 2020 burde dette fortsatt ikke være et problem - Svarte forbrukere blir ignorert - men det er det. Buyarski peker på mangelen på mangfold i beslutningstakingen på hudpleiemerker som et mulig problem med en klar løsning. "Jeg føler at kulturendringen definitivt kommer innenfra, så kanskje i disse tider med Black Lives Matter vil vi se en vending i tidevannet." Foreløpig fortsetter BIPOC å finne fellesskap på nettet og håper merkevarer gjør jobben for å endre bildet av hvordan "god hud" ser ut. "Av en eller annen grunn har de en tendens til å tenke luksus og de tror hvite mennesker," sier Ford. "Og det er bare ikke tilfelle."
Frisørsalonger er fremdeles et av de mest segregerte områdene i Amerika
