Denne funksjonen er dedikert til vår #NoChangeNoFuture initiativ. Fra Women's March, til Australia som stemmer ja til samme kjønn ekteskap, og # MeToo-bevegelsen, 2 har vi lært å se utenfor oss selv og komme sammen som et kollektiv av mektige kvinner som skriver vår egen historie. Bli med når vi avbryter å sette endimensjonale personlige oppløsninger i januar og forplikter oss til å være den endringen vi ønsker å se. For uten endring er det ingen fremtid.
I dag, i skrivende stund, kunngjorde Glossier på Instagram-kontoen sin lanseringen av et splitter nytt kviseprodukt (hvis du vil, en eksfolierende hudperfektor) innen de neste 24 timene. Jeg kan ikke engang kjøpe Glossier i Australia, men jeg har allerede brukt den største delen av den siste timen på å prøve å spore ingredienslisten på Google, og sammenligne med mine nåværende favoritter for å bekjempe kviser for å se hvordan det vil gå. Jeg har dobbelttappet, kommentert, sjekket om den er grusom og analysert emballasjen (som forresten ser fantastisk ut). Velkommen til skjønnhetsindustrien, skapt av tusenårene.
Vi er ikke lenger i orden med å bli matet skjeer fra store bedrifter, eller upartiske hvor produktene våre kommer fra. Vi kjøper i utgangspunktet vår skjønnhet via Instagram, og er ganske kunnskapsrike når det gjelder ingrediensoppføringer. Oppstartsbedrifter har innvirkning på måten bransjen fungerer på (jeg mener, se på Glossier). Mange kvinner vil ikke bli fortalt at de trenger sminke for å se fantastiske ut eller handle hvert trinn i hudpleierutinen fra det ene stedet.
Skjønnhetsindustrien skifter, og dette er hvordan du fortsetter å lese.
Digitalisering
Hva er til og med et skjønnhetsmerke uten digital tilstedeværelse? Nå, mer enn noen gang før, har vi en åpen plattform for å gi uttrykk for hva vi vil, og hva vi ikke vil. Konsernsjefen for kosmetikkgiganten L'Oreal Jean-Paul Agon traff neglen på hodet da han fortalte CNBC; "Jeg tror fremtiden for skjønnhet vil være mer og mer om teknologi, om kvalitet, om formulering, om individualisering, om digitalisering, om å svare på spesifikke behov."
Digitale, og enda viktigere sosiale plattformer, er i utgangspunktet offentlige diskusjonstråder der tilbakemeldinger (om enn gode eller dårlige) håndleveres rett til skjønnhetsmerker. Vi bygger bokstavelig talt digitale samfunn for å snakke om skjønnhet. Og det er utrolig.
Små, uavhengige merker regelen
Det er en god sjanse for at moren din kjøpte all sminke og hudpleie fra det ene store merket. Og det gjorde hun sannsynligvis fordi moren gjorde det samme? Butikker som Mekka Cosmetica og Sephora har introdusert et stort utvalg av internasjonale merker, og åpnet for tilgang. Dessuten dukker mindre indie-merker opp overalt, og gir store skjønnhetskonglomerater et seriøst løp for pengene. Lanolips, for eksempel, startet på en avsidesliggende australsk sauefarm, og er nå en av de mest elskede leppepomadene i landet (stol på oss når vi sier det er best).
Skjønnhetsindustrien er ikke bare et rom for store aktører nå. Kat Von D snakket med Forbes om hvordan adgangsbarrierer har blitt senket, noe som skaper en veldig reell trussel mot de etablerte spillerne. "Det er som musikk, alle kan gjøre det nå, så for å lykkes må du faktisk være god ** millennials bryr seg virkelig." Sannhet.
En helhetlig tilnærming
Gjett hva? Vi vil ikke male 16 lag kraftig krigsmaling hver dag. Vi vil ha naturlig, skinnende hud, og merkevarer svarer. Det er etterspørsel etter skjønnhetsprodukter for å forbedre skjønnheten vår, ikke dekke den.
I tillegg kalles det for giftfrie, grusomhetsfrie produkter. Kosmetiske hus føler også presset til å være åpen om hvordan testene deres ser ut, og hvilke ingredienser som er i produktene. Vi er så bevisste på hva vi legger på huden vår. En fan av naturlige merker? Kos deg med dette på de beste organiske ansiktsserumene vi forberedte tidligere.
Inkludering
Uansett hvor du er i verden, vil seks nyanser av foundation og tre skjulere ikke kutte sennep lenger. Også, hva er kjønn? Skjønnhet er for alle, i alle farger. Den rasende suksessen til Fenty Beauty er en ganske sterk casestudie. Med 40 nyanser av foundation og to universelt smigrende leppefarger, har responsen vært imponerende (siden lanseringen i september i fjor, knekket helteproduktet Gloss Bomb Sephora Australias ti mest solgte produktlister i 2017, selv om det bare hadde vært tilgjengelig i tre måneder). Det amerikanske merket Milk Makeup er et annet gyldent eksempel. Dens kjønnsnøytrale annonsekampanjer har blitt så godt mottatt av det tusenårige publikummet, og selskapet har skyet rakett siden.
Vi er kunnskapsrike når det gjelder ingredienser
Alt du trenger å gjøre er å se på kultmerket The Ordinary for å se at vi er superkloke når det gjelder ingrediensoppføringer. Merket selger en rekke serum med svært få ingredienser, noen bare en, og vi benytter oss av prispoengene (de ligger alle på rundt $ 10- $ 15) for å skreddersy et serum for å konkurrere med $ 150-produktet de tidligere brukte .
Ikke lenger kan merker fudge påstander, eller pakke produktet med billige fyllstoffer, fordi tusenårene vil kalle dem ut. Resultatet har vært større gjennomsiktighet og strengere kvalitet når det gjelder formuleringer. Og vi klager ikke.
